1999: secondo album ufficiale del gruppo. Titolo "Mostri e Normali". Prezzo L. 29900. Politica di produzione e di vendita Prodotto e venduto dalla casa discografica Ricordi-BMG Distribuzione: Distribuzione nazionale attraverso due canali: -negozi di dischi -negozi di fumetti. Packaging Progettato e disegnato da Davide Toffolo. Tematica affrontata: Adolescenza

Prodotto "Mostri e Normali" segna il debutto dei "musicisti invisibili" per una major, la BMG-Ricordi. Rispetto a "Piccolo Intervento a Vivo" presenta una formula più convenzionale: conserva la freschezza, l'estro e il sense of humor che da sempre contraddistinguono la band, ma li mette al servizio di un suono più curato e quadrato anche se sempre ricco di sghembe e brillanti disgressioni. Il disco appare inoltre più melodico dei suoi predecessori, seppur nel rispetto di un'attitudine compositivo-interpretativa tutt'altro che povera di energia ed irruenza. Uno spirito, insomma, molto vicino a quello dei sixties più briosi e scanzonati dei quali il terzetto ha ripreso, in questa occasione, parecchie atmosfere ed alcuni spunti. Sembra quasi apparire il desiderio di allacciare un legame ideale con quel beat che, al di là delle inevitabili storture talvolta imposte da un mercato già avido e profittatore, ha rappresentato per il rock italiano una vera e propria età dell'innocenza. Con il cuore in parte rivolto al passato, ma con i piedi (e gli strumenti) ben saldi nel presente, Toffolo e compagni hanno estratto dal cilindro magico undici episodi all'insegna di un power-pop'n'roll dinamico e frizzante, non privo di un suo peculiare lirismo nonché aperto a soluzioni moderamente devianti (1). "Mostri e Normali" cattura la grinta e l'energia del gruppo ma, rispetto a "Piccolo Intervento a Vivo" si esprime in maniera più pulita e precisa.L'estemporanea durezza di alcuni episodi (Abito al limite; Mai come voi; Uomo mangia uomo) è redenta dalla lievità di gioiellini come "Occhi Bassi" dove si affaccia la poetica di un certo beat d'annata (2).

Impresa: Ricordi-BMG La casa discografica Ricordi-BMG è nata dall'incontro di due diverse imprese. La prima è stata creata nel 1808 dal copista, incisore, stampatore e violinista Giovanni Ricordi, al cui nome oggi si associa la storia e l'evoluzione della musica italiana.. La seconda è la BMG, azienda avviata nel 1835 dall'editore Carl Bertelsmann e che oggi è espressione di una forza imprenditoriale influente nel mercato mondiale dell'entretainement . Il binomio oggi costituisce un punto di riferimento qualificato nel mercato italiano della musica classica e leggera, del cinema in home video, del patrimonio editoriale della canzone italiana e dell'entretainement in generale. L'incontro tra i Tre Allegri Ragazzi Morti e la Ricordi-BMG avvenne nel 1998, dopo un lungo periodo di trattative con altre case discografiche quali la Virgin e la Edel. Il contratto fu firmato agli inizi del 1999. Già in precedenza la band aveva avuto stretti contatti con la major, che di "Piccolo Intervento a Vivo" si era aggiudicata una parte delle edizioni ed aveva finanziato i due videoclip. Poi era arrivata la proposta di incidere il secondo album. Portavoce dell'offerta era stato Marco Loberto, un discografico che la band già conosceva perché assiduo frequentatore dei suoi concerti.

Distribuzione La politica di distribuzione di "Mostri e Normali" ha seguito principalmente due strategie:

1_ per l'edizione limitata ( 4000 copie) del cd, che contiene un inedito albo a fumetti, ha utilizzato come punti vendita sia i negozi di dischi, sia i rivenditori di fumetti;

2_ si è concentrata sui dettaglianti del nord; Non è stata quindi una distribuzione completa in tutt'Italia, ma rigorosamente studiata a seconda del target group.

Prezzo Come per "Piccolo Intervento a Vivo", il prezzo è stato stabilito dalla band in accordo con la casa discografica ed è stato scelto un nice price di L.29000. Il fine era sempre quello di far sentire il pubblico più vicino al gruppo e dare alla produzione un significato più comunicativo che imprenditoriale. Nei primi due mesi di vita del disco ne sono state vendute 10000 copie.

Comunicazione

A: Packaging Il cd è uscito in commercio in due differenti edizioni. La prima, limitata a sole 4000 copie, presentava un packaging ricercato e costoso. Si trattava di un porta cd in cartoncino contenente, al suo interno , un albo a fumetti di 30 pagine con la storia delle origini dei Ragazzi Morti. Per la prima volta i "tre uomini invisibili" davano al loro pubblico la possibilità di conoscere le origini del nome della band. I disegni utilizzati erano in parte di Jack Rapid3 , in parte di Davide Toffolo.4 Il packaging si apriva in tre parti:

_nella prima presentava un ritratto di Fortunello, un personaggio degli anni dieci, caro alla band;

_nella seconda portava il fumetto;

_nella terza conteneva il cd, con disegnati tre topolini.

La seconda edizione si presentava invece con una confezione standard da cd musicale, senza la storia a fumetti. La copertina era uguale a quella delle prime 4000 copie. Di fronte vi era un ritratto in bianco e nero dei componenti della band versione fantocci di pezza, sul retro si trovava invece il disegno del paesaggio montano nel quale è stato registrato il disco: una baita ed una collinetta innevata dalla quale spunta un germoglio con tre teschi. La felice scelta , del tutto casuale, del colore viola di base dona al disco un piacevole impatto visivo: il cd infatti, posto nelle vetrine dei negozi, risalta e si distingue facilmente perché molto diverso dai packaging classici

B: Brani del cd n.2: "Mostri e Normali" Si tratta di un album sulla "Diversità" e sulla condizione umana in generale. E' un disco pensato per "l'ascolto da cameretta", per un rapporto intimo con i brani. "Stai come me" E' un ritornello scioglilingua nato e registrato quasi per caso in sala d'incisione la cui natura inedita lo ha reso particolarmente vicino alla band che ha deciso di inserirlo al primo posto del CD. "Bella mia" E' un pezzo sulla condizione femminile, e come "Occhi bassi", primo singolo di lancio del disco, raggiunge un magico equilibrio tra ballata e stringatezza espressiva. "Dipendo da te" E' un brano che parla di un amore finito. Il testo è semplice e dolce e potrebbe uscire dalla bocca di un ragazzino così come da quella di un uomo. "Catena" Parla ironicamente dell'amore, ma, a mio avviso, lo humor che riveste la canzone non ne giustifica la retorica, né la sdolcinatezza del ritornello. Il brano contiene anche un assolo di armonica suonato da Gianni Massaruto "Abito al limite" E' uno dei pezzi più belli dell'album. Inserito anche nel CD mensile della rivista musicale Rock Sound al mese di maggio è uno dei momenti più duri, ma più appaganti del disco. "Dimmi" E' una delicata cover, o meglio rielaborazione, della canzone "Ask" degli Smiths. TARM :"Fabio D'Antonio, direttore della fanzine italiana Speedway dedicata a Morrisey e Smiths stava preparando un disco tributo alla band inglese e ci aveva chiesto una partecipazione. All'inizio avevamo pensato di fare una vera e propria cover cantata in inglese che però era lontana dalle nostre corde, perciò l'abbiamo trasformata in italiano con i nostri soliti ritocchini ironici"5 "Sono morto" E' uno slogan che i fans avevano già incontrato nella cassetta n°3 sotto spoglie un po' diverse e che qui appare forse un po' troppo rallentato. "Uomo mangia uomo" Affronta con ironia la situazione di competitività del mondo discografico. "Mai come voi" E' il primo pezzo che il gruppo ha composto ed è la bandiera dei Tre Allegri Ragazzi Morti che urlano che nessuno è come gli altri. Rappresenta un promemoria sull'esistenza di un filo rosso e punkoide che lega a sé decenni dai 50 ad oggi."Non mi manca niente" E' la ballata conclusiva e riassume la posizione del momento del gruppo e la realtà con la quale tutti gli uomini sono obbligati a confrontarsi. Il pezzo contiene solo due frasi: la strofa "non mi manca niente" e il ritornello "non ho niente" e la musica non mette in scena solo chitarra, basso e batteria, ma anche una tromba suonata da Diego Moser. Nel complesso è un disco che ha grosse potenzialità e che può raggiungere un pubblico più vasto rispetto a quello di "Piccolo Intervento a Vivo", ma che nello stesso tempo potrebbe deludere i vecchi fans perché, assieme a sonorità più melodiche, presenta pezzi come "Catena" che nulla hanno a che fare con i "primi" Tre Allegri Ragazzi Morti. D'altra parte la mano della major si è ben fatta sentire: pare infatti che quel brano fosse stato inizialmente scritto da Davide per un'esibizione al Festival di Sanremo di Alex Baroni. Peccato: infatti il repertorio della band presenta brani ben più interessanti non ancora incisi che il suo pubblico si aspettava di ritrovare in Mostri e Normali. Sicuramente però, con quei testi, il cd avrebbe assunto un tono ben diverso da quello che la Ricordi-BMG ha voluto dargli.

C: Advertising La casa discografica si è occupata, sia della promozione del disco, sia della creazione di un advertising di mezza pagina, per il quale ha investito un badget di 40000000£. Questo messaggio pubblicitario puntava sulla anomala distribuzione del disco: concentrava, infatti, la propria comunicazione sulle caratteristiche peculiari dell'edizione limitata, col fine di spronare i potenziali consumatori ad un acquisto immediato. La pubblicità fu ospitata, per due mesi, a partire dalla data d'uscita del disco, su quattro periodici specializzati: _ "Mucchio Selvaggio"; _ "Rumore"; _ "Rock Sound"; _ "Rockerilla". La grafica utilizzata avrebbe dovuto, secondo l'iniziale progetto che la Ricordi aveva concordato con la band, riproporre come sfondo al disco in primo piano, un disegno tratto dal primo numero di "Fandango", giornalino a fumetti della band. In realtà il risultato finale fu molto deludente: i colori dello sfondo risultarono infatti molto diversi da quelli dell'originale e finirono, a mio avviso, per far morire anche la luminosità della copertina del cd.

C: Piano di comunicazione attuato La Ricordi-BMG ha studiato e messo in atto una strategia di PR ed un piano media per il lancio della nuova produzione dei Tre Allegri Ragazzi Morti. La prima fase del progetto, partita un mese in anticipo rispetto all'uscita del disco, si è concentrata sulla segnalazione dell'arrivo nel mercato del nuovo prodotto presso i maggiori periodici di settore: ne sono state sottolineate la data di uscita e le caratteristiche peculiari della prima edizione. Poi, a partire dall'ingresso in commercio del cd, il mezzo stampa, specializzata e non, è stato utilizzato per interviste, recensioni e per la pubblicazione di un advertisin di mezza pagina. A distanza di un mese sono partiti il piano di comunicazione in TV, con un intervista su TMC2 e la messa in onda del videoclip di lancio sulle emittenti musicali, ed il piano media-Internet, con l'inaugurazione del sito attualmente più visitato dei Tre Allegri Ragazzi Morti. Dopo sette mesi dall'uscita nel mercato di Mostri e Normali è prevista l'uscita TV di un secondo videoclip ed il montaggio di un cartone animato disegnato da D. Toffolo che verrà messo in onda agli inizi del prossimo anno.

1)_"Il Mucchio Selvaggio", pubblicazione settimanale della Stemax Società Cooperativa a r. l., 1999, maggio, 4-10, nro.350, pagg.10-13.

2)_ "Rumore", pubblicazione mensile delle Edizioni Apache, 1999, maggio, nro.88, pag.71.

3)_ Jack Rapid = disegnatore di fumetti contemporaneo di Bassano del Grappa (VI) autore di un famoso romanzo intitolato "Embriotica".

4)_ Il progetto grafico del disco è stata opera di Roberto M.Rubbi.

5)_ Intervista rilasciatami il 20 settembre 1999 a Pordenone